關(guān)亨動(dòng)態(tài)
當前，中國5G發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入沖刺階段。作為一項跨時(shí)代的移動(dòng)通信技術(shù)，5G將構筑起萬(wàn)物互聯(lián)的基礎設施，賦予經(jīng)濟增長(cháng)新動(dòng)能，支撐智慧社會(huì )新發(fā)展。
隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)，5G產(chǎn)業(yè)鏈如何發(fā)展，5G會(huì )帶來(lái)哪些發(fā)展新機遇等問(wèn)題，成為社會(huì )廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。就此，記者采訪(fǎng)了業(yè)內權威專(zhuān)家進(jìn)行相關(guān)解讀。
5G帶來(lái)高速度
在今年的央視春晚直播中，4K超高清直播、5G網(wǎng)絡(luò )傳輸等高科技手段的加入，為觀(guān)眾帶來(lái)一場(chǎng)藝術(shù)與科技完美結合的視聽(tīng)盛宴。得益于5G高可靠和低時(shí)延的特性，本次春晚4K超高清轉播信號更穩定、質(zhì)量更清晰。通過(guò)春晚，觀(guān)眾第一次直觀(guān)地感受到——5G來(lái)了!
中國信息通信研究院院長(cháng)劉多介紹，5G具有大帶寬、大連接、低時(shí)延和高可靠等特點(diǎn)，5G的大帶寬使其比4G的速率快10倍，低時(shí)延指標可以達到毫秒量級。
5G網(wǎng)絡(luò )在數據傳輸上的高效率，得益于5G網(wǎng)絡(luò )切片技術(shù)的應用。如果說(shuō)數據傳輸如同車(chē)輛在高速公路上行駛，那么5G則在繼續修寬高速公路的同時(shí)，還具備了規劃道路、實(shí)現分流的能力，提高了數據傳輸的效率。
“5G可以根據不同行業(yè)、用戶(hù)需求，自動(dòng)實(shí)現分門(mén)別類(lèi)分配網(wǎng)絡(luò )。”大唐電信集團總工程師王映民介紹，5G網(wǎng)絡(luò )切片技術(shù)可以根據不同行業(yè)、用戶(hù)需求，自動(dòng)實(shí)現分門(mén)別類(lèi)分配網(wǎng)絡(luò )，例如，在一棟大樓內，有人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行遠程醫療，有人使用微信聊天，5G網(wǎng)絡(luò )會(huì )通過(guò)自動(dòng)計算，讓遠程醫療獲得更快、更可靠的網(wǎng)絡(luò )資源。
為推動(dòng)5G商用的盡快落地，從2018年開(kāi)始，國內三大運營(yíng)商已在北京、上海、廣州、深圳、雄安等多地開(kāi)展了5G試驗，搭建小規模試驗區。“今年下半年，隨著(zhù)試驗許可的發(fā)放，運營(yíng)商將從主要城市開(kāi)始適度部署5G試商用網(wǎng)絡(luò )。”中國聯(lián)通 集團運維部總經(jīng)理馬紅兵表示，試商用用戶(hù)有望于今年下半年或明年上半年體驗5G網(wǎng)絡(luò )。
5G開(kāi)啟萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代
日前，國內首個(gè)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)5G試點(diǎn)項目亮相博鰲亞洲論壇。智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)配備了激光雷達、高清攝像頭等多種傳感器系統，使車(chē)輛在自動(dòng)駕駛過(guò)程中，可以做到遇到紅燈緩慢剎車(chē)，遇到急轉彎自動(dòng)減速然后轉向，遇到道路施工自動(dòng)繞行。
“通信技術(shù)與汽車(chē)的深度融合，是智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)發(fā)展的必由之路。”清華大學(xué)蘇州汽車(chē)研究院院長(cháng)成波認為，5G與智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)結合，將推動(dòng)車(chē)車(chē)協(xié)同、車(chē)路協(xié)同、車(chē)云協(xié)同等一系列應用。
在4G時(shí)代，我們實(shí)現了人與人的連接。隨著(zhù)智能連接領(lǐng)域的發(fā)展，利用5G的傳輸優(yōu)勢實(shí)現人與物、物與物的連接成為發(fā)展趨勢。由于5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )在速度和安全性上的優(yōu)勢，很多對傳輸速度有較高要求的應用場(chǎng)景將得以實(shí)現。
全球移動(dòng)通信系統協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)葛瑞德認為，5G能給我們帶來(lái)更快速、覆蓋更全面的連接，能夠推進(jìn)醫療、教育、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展。智能連接會(huì )改變我們的生活、商業(yè)及工作方式。
“作為推動(dòng)智能化時(shí)代巨輪滾滾向前的強大動(dòng)力，5G將會(huì )給數據、算法、算力帶來(lái)新的融合反應，推動(dòng)更多智能化變革，開(kāi)啟萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代。”聯(lián)想集團董事長(cháng)兼首席執行官楊元慶表示。
《中國無(wú)線(xiàn)電管理年度報告(2018年)》顯示，2018年我國物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入比上年增長(cháng)72.9%，物聯(lián)網(wǎng)及智慧家庭等新業(yè)務(wù)增長(cháng)迅猛。同時(shí)，阿里巴巴 、華為等企業(yè)涌入物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，加速推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)逐步走進(jìn)普通大眾的生活。
5G賦予經(jīng)濟增長(cháng)新動(dòng)能
2018年年底，遼寧率先將5G技
中國(廣州)定制家居展剛剛落下帷幕，但本次展會(huì )留下的“定制變年”主題仍然拷問(wèn)著(zhù)業(yè)界。一邊是增長(cháng)的火焰，一邊是虧損的海水;一邊是上市品牌借品類(lèi)和渠道開(kāi)疆拓土，一邊是中小公司為生計奔波。
千億定制家居市場(chǎng)有喜有憂(yōu)
今年定制家居行業(yè)仍被寄予厚望，市場(chǎng)容量預計超過(guò)2600億元，但行業(yè)增速明顯放緩。從日前已發(fā)布的2018年財報看來(lái)，各上市公司去年的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤增速雙雙呈現斷崖式下跌，就連定制櫥柜和定制衣柜的市占率龍頭企業(yè)也未能幸免。
處在第一梯隊的頭部企業(yè)尚且如此，未上市或者區域性定制品牌的境遇可想而知。作為風(fēng)口熱點(diǎn)，近兩年更多的跨界資本入行定制家居領(lǐng)域，競爭加大，市場(chǎng)份額受到進(jìn)一步蠶食。加上房產(chǎn)調控、消費升級、成本提高、環(huán)保高壓、外企碾壓等影響，處于尾部力量的中小定制企業(yè)正在艱難維持著(zhù)生計。
西南某家族定制櫥柜的二代掌門(mén)人坦言，憑借入行時(shí)間早、區域加盟店鋪數量增加、單店提貨量提升(品類(lèi)增加、訂單量增加、價(jià)格提高)等優(yōu)勢，過(guò)去生意真的很容易做，最好的時(shí)候門(mén)店業(yè)績(jì)同比增速超過(guò)60%，“但現在不行了，一些經(jīng)銷(xiāo)商，坐在店里，甚至周六日可能也就只有一兩個(gè)人咨詢(xún)。”
冷冰冰，殘酷的增長(cháng)將成為常態(tài)。
國金證券預測，隨著(zhù)連鎖家居賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻的提高，以及多樣化渠道的興起，都將導致中小品牌逐步退出市場(chǎng)競爭。目前來(lái)看，好來(lái)屋全屋定制、誠豐家具等家居企業(yè)，或由于環(huán)保高壓，或由于經(jīng)營(yíng)不善均已申請破產(chǎn)。品牌淘汰、行業(yè)集中度加速提升的節點(diǎn)或許已經(jīng)臨近。
但可喜的是，新品類(lèi)的擴張和消費需求的快速增長(cháng)，成為拉動(dòng)定制家居市場(chǎng)增長(cháng)的兩股重要力量。預計未來(lái)三年，定制家具細分市場(chǎng)將以15%-20%的年增速奔跑，遠快于家具行業(yè)8%的增速，仍被視為最具投資前景與增長(cháng)潛力的行業(yè)。這從定制家居企業(yè)加大投資力度、跨界巨頭不斷進(jìn)軍本領(lǐng)域就可見(jiàn)一斑。
我樂(lè )家居總經(jīng)理汪春俊認為，藍海是公認的，但定制家居市場(chǎng)必定要經(jīng)歷如當年家電和家裝市場(chǎng)類(lèi)似的發(fā)展路線(xiàn)，行業(yè)初起時(shí)群雄并起，英雄易做，但隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)逐漸步入理性成長(cháng)階段，必定有淘汰和集中、有行業(yè)內部流動(dòng)，關(guān)鍵看已經(jīng)踏進(jìn)定制家居大門(mén)的成品家具企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商，能否審時(shí)度勢，跑通模式，確保始終穩坐在增長(cháng)的品牌大船上。
小企業(yè)新困局，尾部品牌淘汰加速
處在終端一線(xiàn)的經(jīng)銷(xiāo)商明顯感覺(jué)，定制家居尾部企業(yè)和其經(jīng)銷(xiāo)商正在經(jīng)歷有史以來(lái)“最變幻莫測的一年”。
首先是屢試不爽的價(jià)格戰玩不轉了。往年一些山寨品牌或者小廠(chǎng)家，憑借靈活的價(jià)格和各種吸睛的促銷(xiāo)，確實(shí)能帶來(lái)不少銷(xiāo)量。但低價(jià)的背后，是空間設計的虛化拼湊、產(chǎn)品品質(zhì)的以次充好、裝修交期和上下游供應商費用的一拖再拖，這種一錘子買(mǎi)賣(mài)式的短視行為，傷害了消費者，反而將消費需求親手推向了更讓人信任的龍頭品牌產(chǎn)品。
多數中小品牌經(jīng)銷(xiāo)商反映，去年初以歐派衣柜的19800、索菲亞的799、尚品宅配和維意的518為代表的品牌掀起的價(jià)格戰彌漫整個(gè)行業(yè)，大品牌和新行家拼價(jià)格、拼規模、拼速度、拼團隊、拼資本的行為，進(jìn)一步對小企業(yè)形成打壓，不少原有小定制企業(yè)和商家的增長(cháng)停滯，甚至出現倒退或者關(guān)店清場(chǎng)的情況。
從產(chǎn)業(yè)結構分析，業(yè)內大品牌依靠多年深耕行業(yè)已形成品牌、渠道護城河，小企業(yè)較難通過(guò)價(jià)格戰來(lái)提升市占率。相反，大企業(yè)通過(guò)全國產(chǎn)能布局、信息化建設和銷(xiāo)量?jì)?yōu)勢，從2015年開(kāi)始單位成本基本都呈現降低之勢，一旦出現大范圍價(jià)格戰，大品牌不但能保持相對充足的降價(jià)空間，還能確保經(jīng)銷(xiāo)商的毛利率和盈利性免受影響，而議價(jià)能力低的中小企業(yè)勢必將加速淘汰。
除了最直接的價(jià)格沖擊外，中小品牌的設計引流限制愈加凸顯。真正好的定制家具，背后必須有好的設計師。用戶(hù)購買(mǎi)時(shí)，產(chǎn)品外觀(guān)與價(jià)格、品牌一道，是三大核心關(guān)注要素。而我樂(lè )家居等頭部上市品牌，僅憑設計的獨特差異性和在外觀(guān)上的長(cháng)遠沉淀，就能獲得領(lǐng)先的進(jìn)店率和邀請量房率。這是尾部品牌商家極羨慕，也是極難復制的。
賣(mài)場(chǎng)渠道的合作環(huán)境也在逐步惡化。如今定制企業(yè)運籌的不僅僅是紅星和居然等傳統家居賣(mài)場(chǎng)了，他們也在尋求和國美、蘇寧等傳統家電賣(mài)場(chǎng)聯(lián)手，這在引流上事半功倍。但目前來(lái)看，品牌賣(mài)場(chǎng)的入駐門(mén)檻正在提高，品牌賣(mài)場(chǎng)的品牌進(jìn)駐費高達200萬(wàn)元，且連鎖賣(mài)場(chǎng)對戰略合作企業(yè)提供優(yōu)先選址。連鎖賣(mài)場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權的提高，將迫使中小品牌搬離賣(mài)場(chǎng)內好的區位門(mén)店，甚至退出連鎖賣(mài)場(chǎng)渠道。
同時(shí)，消費者對環(huán)保家居的需求快速抬頭，加上環(huán)保政策加碼，特別是2018年開(kāi)始施行《中華人民共和國環(huán)境保護稅法》，加速了行業(yè)分化，一些無(wú)法跟上環(huán)保節奏，或無(wú)力支持環(huán)保轉型的中小定制家裝企業(yè)，被迫退出市場(chǎng)競爭。與之相反，定制家居的頭部企業(yè)通過(guò)樹(shù)立起環(huán)保的競爭力，進(jìn)一步拉開(kāi)與中小廠(chǎng)商的實(shí)力差距，從而擴展市場(chǎng)份額。
從趨勢來(lái)看，多渠道發(fā)展之下，銷(xiāo)售費用也是中小家居企業(yè)的一個(gè)生死命門(mén)。業(yè)內都在布局的大家居新業(yè)態(tài)、shopping mall門(mén)店、超市店、整裝門(mén)店和大宗業(yè)務(wù)等多樣新渠道拓展，對門(mén)店租金、人員配置、店面裝潢標準的要求和費用投放，勢必也將大幅高于原有門(mén)店模式。對銷(xiāo)售費用投放的要求，和復雜SKU管理能力，根本不是收入體量?jì)H千萬(wàn)級的中小定制企業(yè)能承受之重。
綜上，無(wú)論從經(jīng)營(yíng)現狀還是未來(lái)的規模擴張，中小定制家居企業(yè)都面臨太多壁壘，遭到頭部定制企業(yè)的強勢碾壓，中小定制企業(yè)半壁江山頹勢日顯，行業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的轉型分化面臨新拷問(wèn)。
正式進(jìn)入轉型元年，大品牌集中化忙擴張
集中度提升這個(gè)老生常談的話(huà)題，可能從今年以后才正式啟動(dòng)大幕。
目前定制家具行業(yè)發(fā)展格局上呈現“大行業(yè)小公司”的特點(diǎn)，龍頭企業(yè)的市場(chǎng)占有率仍相對較低。截至2018年，定制櫥柜和定制衣柜行業(yè)市占有前5的企業(yè)的市場(chǎng)占有率分別在17%左右。
而鄰近的韓國，僅漢森一家就占據了20%的韓國市場(chǎng)份額;同為后周期的空調行業(yè)，2017年CR3集中度達到70%以上。據此預測，國內定制家居行業(yè)集中度可以實(shí)現提升。
隨著(zhù)現階段上市企業(yè)推進(jìn)的全屋定制、整裝等業(yè)務(wù)，以及價(jià)格競爭、渠道集中、全國產(chǎn)能布局和環(huán)保需求的提升，定制家居企業(yè)的集中度有望進(jìn)入上升期，未來(lái)3年將出現數家過(guò)百億大牛。
為了布局定制家居下半場(chǎng)的競爭，優(yōu)秀的品牌會(huì )繼續依托多品類(lèi)拓展、渠道布局、產(chǎn)業(yè)鏈延伸，不斷提升客單價(jià)和客戶(hù)數。如我樂(lè )家居計劃2019年從原創(chuàng )設計、產(chǎn)品服務(wù)、信息化管理、質(zhì)量提升、渠道升級五大入口發(fā)力，以個(gè)性化定制服務(wù)能力、規模化生產(chǎn)、流量獲取能力等打通全屋定制和整體櫥柜流量入口，從而形成新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。
在充滿(mǎn)變數的2019，行業(yè)集中度會(huì )進(jìn)一步提升，市場(chǎng)競爭的天平會(huì )進(jìn)一步向頭部企業(yè)傾斜。
而另外一部分跟不上節奏的定制家居企業(yè)，特別是尾部定制家居企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商，無(wú)疑會(huì )在激烈化的市場(chǎng)競爭中被淘汰出局。
謀變，是脫困唯一的出路。
問(wèn)計未來(lái)，聯(lián)盟共贏(yíng)
對于排名靠后的定制家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，在做好產(chǎn)品的同時(shí)，把握好用戶(hù)，拓寬渠道，建立完善的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)是為取勝之關(guān)鍵。
而轉品牌加盟,亦成為不少尾部定制家居企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的轉型選擇，畢竟，效率低下、入不敷出永遠不會(huì )是經(jīng)營(yíng)之道。比如一些尾部企業(yè)通過(guò)轉做大品牌經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現脫困占位，一些曾經(jīng)的打工店主通過(guò)加盟空白市場(chǎng)實(shí)現人生上位……這些都是行業(yè)正在真實(shí)上演的變化。
抱著(zhù)大樹(shù)好乘涼，目前已上市的9家定制家居品牌無(wú)疑是尾部企業(yè)轉型的熱點(diǎn)方向所在。
我樂(lè )家居招商總經(jīng)理劉慶濤指出，在未來(lái)定制家居集中度提升的過(guò)程中，只有綁定增長(cháng)性好的成熟頭部定制家居品牌，借助平臺獲取領(lǐng)先的品牌影響力、良好的技術(shù)效率、足夠的產(chǎn)品支持和生產(chǎn)支持，以及優(yōu)異的工業(yè)化和信息化發(fā)展，還有多元化連鎖賣(mài)場(chǎng)渠道資源，才能保留更大的存活空間。
此外，找準空白市場(chǎng)，是加盟后期能否快速占位和持續盈利的關(guān)鍵。并不是誰(shuí)名氣大，誰(shuí)就有高盈利增長(cháng)性，而且在NO.1品牌中搶食往往要付出更大的加盟代價(jià)和探索成本，還可能面臨布點(diǎn)過(guò)密的渠道混戰。真正高明的投資者，善于發(fā)現頭部陣營(yíng)的空白甚至冷門(mén)市場(chǎng)。
術(shù)引入工業(yè)制造企業(yè)。截至目前，兩個(gè)5G試驗產(chǎn)業(yè)園落地沈陽(yáng)和大連，沈陽(yáng)新松機器人、沈陽(yáng)機床、華晨寶馬三個(gè)廠(chǎng)區已經(jīng)完成5G基站覆蓋。中國移動(dòng)遼寧有限公司政企客戶(hù)部重要客戶(hù)中心行政總監祁立恒說(shuō)：“目前，我們與新松機器人進(jìn)行了5G機器人智能巡檢的示范項目，通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò )可以完成對機器人的遠程操控和視頻監控回傳。”
遼寧的實(shí)踐經(jīng)驗顯示，未來(lái)5G可以成為傳統企業(yè)轉型升級的重要帶動(dòng)力量。
北京郵電大學(xué)教授呂廷杰認為，5G對物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應用和支撐，使它能夠對國民經(jīng)濟基礎設施，對互聯(lián)網(wǎng)擁抱實(shí)體經(jīng)濟產(chǎn)生非常重要的賦能作用。
“5G對企業(yè)級市場(chǎng)的影響力或將遠遠超過(guò)消費級市場(chǎng)。”楊元慶認為，5G最先應用的行業(yè)是制造業(yè)，所有工廠(chǎng)都會(huì )因為5G而插上翅膀。大量傳統的行業(yè)設備，例如工廠(chǎng)機床、醫療設備，都將有可能實(shí)現智能化改造。“中國制造業(yè)應充分抓住5G產(chǎn)業(yè)機遇，大力發(fā)展以智能物聯(lián)網(wǎng)為代表的創(chuàng )新技術(shù)，釋放更多‘效率紅利’，推動(dòng)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”
工業(yè)和信息化部總經(jīng)濟師王新哲認為，5G的普及應用將賦予經(jīng)濟增長(cháng)新動(dòng)能，支撐智慧社會(huì )新發(fā)展，拓展民生福祉新內涵，為經(jīng)濟發(fā)展、社會(huì )進(jìn)步和民生改善提供有力支撐。
近年來(lái)，我國高度重視5G發(fā)展，在搭建研發(fā)平臺、強化政策保障、加強國際合作等方面做了許多工作，促進(jìn)5G扎實(shí)有序發(fā)展。同時(shí)，我國5G商用仍然面臨產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步發(fā)展、融合應用有待進(jìn)一步深入等諸多挑戰。王新哲表示，工業(yè)和信息化部將盡快啟動(dòng)5G商用，深化5G融合應用，大力推動(dòng)5G與經(jīng)濟社會(huì )各領(lǐng)域深度融合。
